理想中新能源汽車的發(fā)展，本不該是這樣。11月11日，中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布了10月中國汽車工業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，10月，我國新能源汽車銷量為7.5萬輛，環(huán)比下降5.9%，同比下降45.6%，遠(yuǎn)高于我國車市4％的整體降幅。軟板廠了解到，這已經(jīng)是新能源汽車銷量連續(xù)第四個月同比下滑了。

  從月度銷量數(shù)據(jù)來看，我國新能源汽車銷量在今年6月份達(dá)到15.2萬輛的高點(diǎn)之后，7月銷量便直接腰斬，下滑至8萬輛。8月銷量環(huán)比小幅回升至8.5萬輛后，9月份則再度回落至8萬輛，直至10月份下降至7.5萬輛。

  即便在補(bǔ)貼新政施行之后，中汽協(xié)已經(jīng)將新能源汽車銷量預(yù)測目標(biāo)從160萬輛下調(diào)至150萬輛。但截至10月，我國新能源汽車銷量僅有94.7萬輛，距離目標(biāo)仍有55.3萬輛的差距，在剩下的兩個月內(nèi)，想要實(shí)現(xiàn)銷量目標(biāo)基本無望。

  這樣的境況似乎讓各大車企以及經(jīng)銷商都有些措手不及，但仔細(xì)回味新能源汽車這一路的發(fā)展歷程，也并非無跡可尋。

催生繁榮

  回顧新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮背后，也有水分。

  據(jù)第一財經(jīng)報道，曾擔(dān)任上海新能源汽車數(shù)據(jù)中心高管的項某因收受車企賄賂被判刑。而行賄者來自吉利、北汽新能源、比亞迪、奇瑞新能源、眾泰新能源、廣汽新能源、上汽乘用車等15家新能源車企。

  車企想要拿到上海市的地方補(bǔ)貼，必須要與上海新能源汽車數(shù)據(jù)中心對接，該中心提供的相關(guān)數(shù)據(jù)是補(bǔ)貼發(fā)放的重要依據(jù)。電路板廠發(fā)現(xiàn)，補(bǔ)貼催生繁榮的背后，也催生了利益尋租。

  在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，有關(guān)部門希望通過補(bǔ)貼刺激消費(fèi)者購買。

  根據(jù)工信部發(fā)布的2015-2017年新能源汽車補(bǔ)貼資金初審結(jié)果，整個新能源汽車補(bǔ)貼期，國家補(bǔ)貼和地方補(bǔ)貼總額超過3000億元。

  在2013年以前，續(xù)航里程大于250公里的車型，綜合國補(bǔ)、地補(bǔ)，可以拿到14萬元左右的補(bǔ)貼。

  這也讓人們對于新能源汽車的最初印象成為了“便宜”：電費(fèi)比油費(fèi)便宜，維修保養(yǎng)花錢很少。在國補(bǔ)地補(bǔ)雙重補(bǔ)貼之下，價格也比指導(dǎo)價便宜不少。

  此外，政府出臺的牌照政策傾斜，則成為了另一個刺激消費(fèi)者購買的因素。

  彼時，大城市的限牌限購政策已實(shí)施數(shù)年。相比于燃油車多出來的牌照費(fèi)和路權(quán)限制，新能源車型的“性價比”有所凸顯，銷量獲得穩(wěn)步上升。

  但政策正在退出，“拐棍”丟掉之后，新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能依靠自己。

  自2014年起，國家針對新能源汽車的財政補(bǔ)貼雖然開始退坡，但退坡力度相對較小。隨著電動車成本的不斷下降，補(bǔ)貼退坡對新能源汽車價格的影響不算太大。

  但當(dāng)時間走到今年6月底，一切都變了。新政開始實(shí)施，國家補(bǔ)貼較前一年出現(xiàn)“腰斬”，地方補(bǔ)貼直接取消。

  這之后的7月，新能源汽車銷量出現(xiàn)同比下滑，8月下滑幅度擴(kuò)大。到了10月，市場規(guī)模甚至不足去年同期的三分之二。

  據(jù)外媒 The Verge 報道，寶馬公司執(zhí)行董事兼董事會成員 Klaus Fröhlich 曾表示，“向電驅(qū)動汽車的轉(zhuǎn)變被‘過度夸大’了，”他說，“電動車在電池原料方面的成本要高于汽油車或混動汽車，事實(shí)上，電動化是監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求，但客戶對此沒有需求。”

  Klaus Fröhlich的言論過于極端，但實(shí)踐證明，價格確實(shí)影響了消費(fèi)者選購新能源汽車的熱情。當(dāng)下新能源市場的下滑，很大一部分原因在于價格優(yōu)勢不復(fù)存在。

  在基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理模型中，價格的上升就會導(dǎo)致需求的降低，更何況這個需求并不止來源于產(chǎn)品本身。

銷量體面

  價格大幅上漲，是新能源汽車市場下行的重要原因，但不是唯一原因。FPC小編認(rèn)為，新能源出行市場發(fā)展降速，讓這次新能源車市的降幅變得更加顯眼。

  近年來，在滴滴以外，吉利的曹操出行、上汽的享道出行、廣汽的如祺出行等主機(jī)廠旗下的網(wǎng)約車平臺逐漸走入人們的視野，而他們無一例外地將新能源車型作為布局該市場的主要車型。

  共享出行無疑是汽車業(yè)的重要未來之一，車企想要從滴滴手中搶奪一部分市場。但還有一個重要原因，就是該業(yè)務(wù)能幫助車企消耗過剩的新能源汽車產(chǎn)能，幫助它們維持了新能源車的“銷量體面”。

  以北汽新能源為例，今年前三季度，北汽新能源旗下的緊湊車型EU5的銷量達(dá)到了73303輛，穩(wěn)居國內(nèi)新能源市場榜首。今年5月份，該車型銷量的同比增長率更是達(dá)到了驚人的761%。

  今年3月，北汽新能源向其與滴滴合資的網(wǎng)約車公司京桔新能源交付1萬輛新車，所用車型均為EU5。根據(jù)規(guī)劃，北汽新能源年內(nèi)還將再向該公司交付2萬輛網(wǎng)約車。而在交車儀式上，北汽新能源副總經(jīng)理李一秀透露，該公司今年將繼續(xù)加大網(wǎng)約車投入，預(yù)計將投入5-6萬輛網(wǎng)約車。

  億歐汽車從一位駕駛北汽新能源EU5的滴滴司機(jī)處了解到，“很多開EU5跑滴滴司機(jī)，車都是租來的，北京有很多汽車租賃公司都可以租到，一個月5000元。”這位司機(jī)還透露，“滴滴服務(wù)分達(dá)到一定程度才可以租這個車，并且只能用來跑網(wǎng)約車，不租給個人用戶。”

  此前，長城汽車黨委書記、歐了出行董事長張文輝在接受億歐汽車等核心媒體采訪時表示，目前長城汽車旗下電動汽車品牌歐拉的一半銷量都分銷給了歐了出行。

  歐了出行、享道出行都是從2018年開始運(yùn)營，而京桔新能源、如祺出行則都于今年上半年投入運(yùn)營。進(jìn)入2019年下半年，主機(jī)廠入局網(wǎng)約車的步伐有所放緩，除了7月投入運(yùn)營的T3出行外，少有新的平臺誕生。

回歸理性

  車企的出行端業(yè)務(wù)與長時間的補(bǔ)貼扶持共同造就了新能源汽車產(chǎn)業(yè)近幾年的虛假繁榮。而事實(shí)證明，“夢”該醒了。

  在11月15日舉辦的“2019中國汽車流通行業(yè)年會”上，乘聯(lián)會秘書長崔東樹在接受億歐汽車的采訪時提到，“歪門邪道”已經(jīng)活不下去了，現(xiàn)在的車企都逐步開始打“正規(guī)戰(zhàn)”了，他說：“以往車企搞網(wǎng)約車，‘左手倒右手’提高銷量不能解決根本問題。這樣的情況還存在，但已經(jīng)少很多了，這也是下半年銷量下滑的原因之一。”

  “少了新能源補(bǔ)貼的支持，可以讓我們反思，此前的新能源銷量高增長中，有多少來自消費(fèi)者真正需求，又有多少用于出行運(yùn)營車輛，”中國汽車工業(yè)協(xié)會秘書長助理許海東認(rèn)為，“新能源銷量的一路高增長，很容易讓車企甚至是汽車行業(yè)產(chǎn)生一種新能源汽車市場發(fā)展非常好的錯覺。”

  我國新能源汽車發(fā)展仍與政策緊密相關(guān)，隨著國內(nèi)新能源汽車補(bǔ)貼逐步退坡，和合資品牌旗下新能源車型的陸續(xù)推出，國內(nèi)新能源汽車市場的競爭將進(jìn)一步加劇。

  “下半年以來，我國汽車產(chǎn)銷呈現(xiàn)了降幅逐漸收窄的走勢，但影響整體車市走向的因素短期內(nèi)仍將存在，行業(yè)將繼續(xù)承壓，企業(yè)分化也將更加明顯，”中國汽車工業(yè)協(xié)會秘書長助理陳士華表示，“新能源汽車若還想靠著‘低價’站穩(wěn)市場，必將面臨虧損的境地，只有真正有技術(shù)實(shí)力、懂市場規(guī)律的企業(yè)才能活得下來。”

  隨著中國新能源市場的下滑，與實(shí)際相符合的需求正在逐漸顯現(xiàn)出來，各界對于新能源汽車銷量的預(yù)期也逐步回歸理性。線路板小編發(fā)現(xiàn)，新能源汽車正從初期消費(fèi)的啟蒙期發(fā)展到現(xiàn)在的培育期。

  培育期中，車企將面臨一次大規(guī)模的重新洗牌。而對于整個行業(yè)來說，競爭篩選出來的優(yōu)秀企業(yè)和技術(shù)成果，將有效的推動我國新能源汽車市場從政策驅(qū)動向市場驅(qū)動轉(zhuǎn)變。

市場真正的需求正在逐漸明朗

低谷之后

  不論是從環(huán)境保護(hù)還是從能源危機(jī)來看，發(fā)展新能源汽車都是大勢所趨。過渡需要時間。

  目前，不少發(fā)達(dá)國家都制定了傳統(tǒng)燃油車退出時間表，各大車企也都在在新能源動力領(lǐng)域不斷加大投入。我國政府也是堅定地推動新能源汽車的發(fā)展。

  在今年7月舉辦的首屆世界新能源汽車大會上，北汽集團(tuán)董事長徐和誼表達(dá)了對新能源汽車市場的長期看好。他認(rèn)為，到2023年，最晚2025年，市場上的純電動汽車就會和燃油車的價格完全持平。

  小鵬汽車董事長何小鵬則更加激進(jìn)，他在3月召開的博鰲亞洲論壇的發(fā)言中預(yù)計，2021年，新能源汽車發(fā)展會進(jìn)入一個真正的快車道。那時候，新能源車?yán)m(xù)航會更長、成本明顯下降、品質(zhì)提高。“到時候，電動汽車的發(fā)展速度會變成一條拋物線。”他表示。

  “預(yù)計明年補(bǔ)貼會完全退坡，新能源汽車市場將會繼續(xù)下行或低增長，”拜騰首席事務(wù)官丁清芬也表達(dá)了對這一市場的支持，“但過了這段時間之后，也許是后年或者其他時間，情況就有所好轉(zhuǎn)。”她認(rèn)為，即便是補(bǔ)貼不再存在，國家依舊會用其他方式推動新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  從國家戰(zhàn)略角度，政府對于新能源汽車產(chǎn)業(yè)的重視程度也沒有任何改變。

  11月7日，在第二屆進(jìn)口博覽會“中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)司副司長羅俊杰在會議上透露，工信部計劃同20多個部門牽頭編制《2021-2035年新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這個規(guī)劃將著重突出“新四化”的發(fā)展方向。根據(jù)規(guī)劃，我國新能源汽車的市場占有率將在2025年達(dá)到20％，2030年達(dá)到40％?？梢哉f，這一市場還有很大的發(fā)展空間。

  此外，已經(jīng)有部分限購城市陸續(xù)解禁了新能源汽車限購政策，預(yù)計解禁范圍還將進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然針對車輛的補(bǔ)貼政策將完全退坡，但預(yù)計會有多元化的扶持政策繼續(xù)存在，保證新能源汽車的可持續(xù)發(fā)展。其中包括購置稅的減免、路權(quán)方面的傾斜、對于充電樁的補(bǔ)貼等等。

  不僅如此，按照崔東樹的說法，目前市場上合資品牌新能源汽車的占比很低，僅有5％左右，而我國自主品牌的產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，無法拉動優(yōu)勢供應(yīng)商。他認(rèn)為，合資品牌應(yīng)該與自主品牌協(xié)同發(fā)展，通過合資品牌將零部件企業(yè)帶動起來，這才是合理的發(fā)展方式。

  這意味著，當(dāng)合資品牌開始集體發(fā)力時，新能源汽車的銷量還會有大幅的增長。

  丁清芬也認(rèn)為，現(xiàn)在市場上足夠優(yōu)秀的新能源產(chǎn)品確實(shí)不夠多。她說，“未來，隨著特斯拉國產(chǎn)、傳統(tǒng)跨國汽車巨頭的電動化車型推出和更多優(yōu)秀中國品牌新能源車的出現(xiàn)，市場上好的電動汽車產(chǎn)品會越來越多，也將帶動這一市場的發(fā)展。”

  聯(lián)行科技CTO張俊俊在接受億歐汽車采訪時則表示，在未來數(shù)年內(nèi)，電動車的競爭力就將與燃油車持平，甚至有所超越。到那時，電動車或許會迎來一場真正由市場驅(qū)動的爆發(fā)式增長。

  正如許海東所說，“這是我國新能源汽車經(jīng)歷高增長后，開始反思的好機(jī)會。”雖然銷量經(jīng)歷了“四連跌”，但或許并沒有必要唱衰新能源汽車市場。但對于汽車企業(yè)而言，市場下行，向電動化轉(zhuǎn)型的路并不好走。